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窗记科技:运营一个微信公众号究竟需要什么?

来源:新2娱乐官网 时间:2018-10-22

  微信坐拥接近10亿用户,目前在中国,很多企业都开始有了自己的微信公众号,希望能够吸粉,希望可以通过微信公众号为自己免费打广告,但是做得好的微信公众号寥寥无几。我们窗记有一个自己的淘宝网店,每个月咨询公众号代运营的客户也有几百个,99%的客户都无法接受我们两三千的正常报价,难道这个费用真的是太高了吗?

  在新媒体领域用心做事的人都知道,微信运营不只是发发微信推文那么简单,还有大量的沟通成本、策略分析、排版设计、热文撰写、推广吸粉、后期报告、人员成本等等等等。如今,在这个即使招聘一个应届大学生工资都得四五千起的时代,我想象不到连提供微信代运营月费两三千都无法承受的公司到底如何生存。

  我个人觉得,大多数人对微信运营还是存在很大的误区,很多客户和我们合作以后,都希望一两个星期就能增粉几千,然后自己微商城一个月马上就可以有几万的销售额。两三千的运营预算,这对于目前的公众号运营来说,这样的效果几乎是不可能达到的。公众号首先需要内容运营,通过内容吸引用户关注,有了一定的粉丝之后,微商城才可能产生相应的销售额,而且这种商业转化率非常低。

  所以我们项目经理很多时候会帮客户做一些前期咨询工作,帮客户理解整个大环境和不同企业的微信定位,再给出具体的解决方案。对于大多数中小企业而言,微信运营表面看起来就是发发文章而已,但一个好的代运营合作伙伴其实还需要做很多“看不见”的工作:

  微信运营不能是千人一面的,要针对目标消费者选择视觉风格、品牌调性。体现在公众号上就是整体配图排版还有话题的选择。具体到团队,就需要配备与客户沟通的项目经理、文案编辑以及美术设计。这样,一个微信公众号才能有比较完整的呈现。

  微信推文的撰写是最基本的,特别是微信放宽原创功能之后,复制黏贴基本不可行了,没有好的内容,你就输了第一步!窗记科技在一年多前就意识到了内容营销的重要性,特地组织了一批网络在线的兼职写手,目前人数已经达到了1000人,他们为窗记所运营或合作的公众号累积输出了3000多篇原创内容,最高峰的时候,我们一天产出了50篇微信热文,绝大多数的热文都帮客户真正做到了内容营销这个要求。

  你会发现做得好的公众号,内容不单单很好,图片也很漂亮,而且还有GIF动态图,连底部关注图也是精心设计的。

  微信后台一直在快速演化,一些模块功能已经基本上能够覆盖中小企业的需要了。用好这些模块化工具可以节约很多开发预算,比如凡科的H5小游戏、千聊、金数据、微信排版器等等。

  推广就是一个“种瓜得瓜,种豆得豆”的事情,没有一个合适的推广预算,想要有好的效果,基本是痴人说梦。而好的运营团队会结合企业的实际情况,制定相应的推广预算,选择性价比最高的推广方式。

  有了微商城不一定有销量,有粉丝也未必,关键在于你的微商城如何穿插于你的公众号运营当中,线上活动、产品软文、粉丝运营、社群转化这一些都是必要的。

  目前我们服务的上百家客户中,很多都是中小企业或者个体户商家,每天看着他们的公众号粉丝越来越多、微商城销售额不断增长,我们就会觉得很有意义。客户发展越来越好,其中也有我们一份功劳,觉得我们的运营非常有价值,因为太多中小企业需要我们,所以窗记在新媒体这个领域会坚定走下去。

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